大促营销玩法 | 京东X腾讯广告“6.18热爱Party”火热来袭

互动有礼，文末有惊喜

年中大促来临之际，品牌商家通过腾讯生态多元广告形式和资源，从腾讯生态向京东、天猫、唯品会三大平台的生意阵地引流，从而获得新的资源和流量，撬动新增长。

与常规广告相比，腾讯广告引流落地京东电商的链路具有直跳转化链路短、媒体扩充流量足、多平台能力共建深、特批利好政策多以及站内外资源共振的五大优势，能够有效帮助品牌商家提升站外广告ROI、拉动电商渠道GMV增长、实现优质品牌资产沉淀和再营销、完成营销链路模式的迭代升级。

此次，京东、腾讯广告携手定制 “6.18热爱PARTY”四大资源包，作为22年引流京东广告的升级，整合双方优势资源、提效产品以及优惠政策，帮助品牌商家全面解决产品种草难、站外增长难、效果衡量难、交易转化难四大营销痛点，助力品牌商家轻松实现大促增长。

阅读下文了解四大资源包详情

全民种草强品宣

内容平台已成为亿万网民碎片化时间的重要阵地，产品种草是品牌的主流诉求。引流京东互选链路即刻种草链路、深化人群洞察、构建科学的转化衡量体系，从三大维度帮助品牌商家打造高效拔草，解决转化不顺畅、效果难衡量、曝光人群难复用的难题。

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利好政策来护航

资源补贴促增长

为保证大促GMV增长，品牌商家在稳住基本盘的同时，需要发掘组合型站外流量。2022年京东和腾讯广告共同发起“绿洲计划”，通过引入微信生态资源，以虚拟金高返点、矩阵宣推资源、限定专属运营三大引擎，为高潜力全品类商家提供高返点虚拟金和高店铺激励，并集合了京东小程序、京东主站、双方社群资源矩阵宣发助力，通过全周期专属运营支持，保障商家品牌资产和生意营收双增长。

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IP合作助带货

心智认同利拔草

承载丰富内容、拥有强大感召力的IP，已成为品牌塑造个性化形象、抢占用户心智的重要载体。随着后端考核的愈发严格，品牌的IP合作也逐步从品宣需求转变为品效需求，广告主需要更加科学的方式衡量IP合作的价值。资源包提供的IP归因链路，可以让广告主针对大剧的广告合作衡量多种指标，及时看见有效的效果反馈。

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创新资源尽掌握

站内站外全打通

大曝光全民向的宣发是品牌在大促期间的必选题，针对抢占消费人群注意力的传统合约广告，腾讯引流京东链路也从前端曝光到后端提效进行了全新升级。广告主可借助腾讯广告优质前端合约曝光资源，T-Max拉新预测、FELIX等后端产品，结合新合约系统，快速寻找蓝海高潜人群，提升后链路实效，从而收获更丰富的投放效益。

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• T-Max（Target-MAX）为固定拉新产品，可以帮助广告主高效拓客，提升扩量效果。

• FELIX即针对进入京东站内人群的实时优化工具。可根据广告曝光情况进行实时分类，多维度人群洞察，科学配置差异化利益点展示，促进加速转化。

• 今年4月，京东引流新合约系统正式上线，在人群资产沉淀及合约跟单方式上进行了重点升级。

决胜6.18，就从现在开始！一起把握增长机遇，绘制增长新曲线！

*图中数据来源于腾讯广告平台投放数据及腾讯财报

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